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《紅星——國(guó)有企業(yè)黨支部品牌建設(shè)工作坊》課程說(shuō)明書(shū)

【課程背景】：支部品牌建設(shè)的意義在于為組織、企業(yè)或團(tuán)體塑造一種獨(dú)特的形象和聲譽(yù)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并贏得目標(biāo)受眾的信任和認(rèn)同。做好支部的品牌建設(shè)，能夠提升形象和價(jià)值觀、增強(qiáng)認(rèn)知和辨識(shí)度、建立信任和忠誠(chéng)度、提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額、激發(fā)員工的歸屬感和士氣、吸引合作伙伴和投資者。那么，如何做好黨支部的品牌建設(shè)呢？本課程一一為你揭曉！

【課程對(duì)象】： 黨員干部培訓(xùn)、企事業(yè)專(zhuān)題黨日活動(dòng)安排、黨的各級(jí)組織集體學(xué)習(xí)

【課時(shí)安排】：1天（6小時(shí)）

【授課形式】：講授+微案例+答疑

【課程大綱】

一、創(chuàng)建黨建品牌的意義

1．基層黨建工作存在的難點(diǎn)和困惑

（1）“兩張皮”現(xiàn)象依然存在

（2）“一鍋粥”情況時(shí)有發(fā)生

（3）黨建工作成績(jī)難以量化和顯性化

2．為什么要?jiǎng)?chuàng)建黨建品牌

（1）提升形象和價(jià)值觀

（2）增強(qiáng)認(rèn)知和辨識(shí)度

（3）建立信任和忠誠(chéng)度

（4）提升競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)份額

（5）激發(fā)員工的歸屬感和士氣

（6）吸引合作伙伴和投資者

3．優(yōu)秀黨建品牌的標(biāo)準(zhǔn)

（1）黨建品牌名稱(chēng)

（2）黨建品牌理念

（3）黨建品牌工作法

（4）黨建品牌形象

（5）黨建品牌載體

二、黨建品牌創(chuàng)建方法論

1．強(qiáng)基：品牌塑造三要素

案例：某國(guó)企"鐵軍堡壘"品牌如何通過(guò)LOGO（齒輪+黨徽）、口號(hào)（"攻堅(jiān)克難·紅色先行"）、標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)形成視覺(jué)體系

工具實(shí)操：發(fā)放《黨建品牌要素自查表》，小組勾選現(xiàn)有資源

2．鑄魂：品牌落地四大場(chǎng)景

案例拆解：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)"碼上先鋒"品牌：

黨員積分系統(tǒng)（數(shù)字化）

紅色直播間（新媒體）

技術(shù)攻堅(jiān)"揭榜掛帥"（業(yè)務(wù)融合）

研討：結(jié)合企業(yè)業(yè)務(wù)特點(diǎn)，寫(xiě)出1個(gè)可落地的品牌活動(dòng)形式

3．迭代：動(dòng)態(tài)管理模型

工具：PDCA循環(huán)在品牌升級(jí)中的應(yīng)用（某社區(qū)"鄰里紅管家"品牌年度升級(jí)路徑）

小組任務(wù)：用"問(wèn)題樹(shù)分析法"診斷現(xiàn)有黨建痛點(diǎn)

4．傳播：品牌破圈三招

案例：中建集團(tuán)"建證"系列品牌如何通過(guò)微電影、文創(chuàng)周邊、跨界聯(lián)名擴(kuò)大影響力

分享：體驗(yàn)黨建文創(chuàng)設(shè)計(jì)

三、黨建品牌命名方法

1．VIB法則

（1）視覺(jué)（Visual）：

案例——某能源企業(yè)"紅燭之光"品牌的火焰動(dòng)態(tài)LOGO設(shè)計(jì)邏輯

（2）理念（Idea）：

案例——金融行業(yè)"金盾先鋒"品牌與風(fēng)險(xiǎn)管控使命的契合點(diǎn)

（3）行為（Behavior）：

案例——物流企業(yè)"紅色速遞"品牌的"三必到"服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（搶險(xiǎn)必到、扶貧必到、抗疫必到）

2．黨建品牌的命名

步驟1：發(fā)放《紅色基因挖掘卡》，各組填寫(xiě)企業(yè)歷史、行業(yè)特質(zhì)、榜樣故事

步驟2：運(yùn)用"五維命名法"（地域、行業(yè)、精神、比喻、數(shù)字）創(chuàng)作3個(gè)候選名稱(chēng)

步驟3：小組PK展示，采用"榴蓮原則"互評(píng)（喜歡點(diǎn)+建議點(diǎn)）

成果產(chǎn)出：每組確定1個(gè)品牌名稱(chēng)及Slogan，講師即時(shí)點(diǎn)評(píng)

四、黨建品牌創(chuàng)建路徑

1．深挖紅色基因——讓品牌“有根”

（1）核心邏輯：從歷史中找傳承，從現(xiàn)實(shí)中找共鳴

（2）方法論：三源挖掘法

企業(yè)歷史：創(chuàng)業(yè)故事、重大攻堅(jiān)事件、老物件/檔案

人物榜樣：勞模黨員、技術(shù)先鋒、志愿服務(wù)典型

地域文化：本地紅色地標(biāo)、行業(yè)特色精神（如“石油精神”“鐵路精神”）

（3）工具：《紅色基因挖掘清單》（附關(guān)鍵詞示例：第一臺(tái)設(shè)備、黨員突擊隊(duì)、扶貧日志）

（4）案例：某電力企業(yè)“光明之路”品牌，挖掘1958年首條高壓線(xiàn)路建設(shè)時(shí)黨員帶頭“人拉肩扛”的故事，提煉“守護(hù)萬(wàn)家燈火”基因，設(shè)計(jì)品牌LOGO（手電筒光束+黨徽）

（5）實(shí)操任務(wù)：小組研討：繪制“企業(yè)紅色基因時(shí)間軸”

（6）產(chǎn)出：每組列出3個(gè)可轉(zhuǎn)化為品牌符號(hào)的歷史/人物事件

2．尋找紅色內(nèi)核——讓品牌“有魂”

（1）核心邏輯：將政治性與企業(yè)使命深度融合

（2）方法論：四問(wèn)定位法

企業(yè)核心業(yè)務(wù)與社會(huì)價(jià)值是什么？

黨組織在業(yè)務(wù)中如何發(fā)揮作用？

員工/群眾最需要的黨建服務(wù)是什么？

哪些精神能同時(shí)體現(xiàn)黨性與企業(yè)個(gè)性？

（3）工具：SWOT分析表（優(yōu)勢(shì)：文化積淀；機(jī)會(huì)：行業(yè)趨勢(shì)）

（4）案例：某物流企業(yè)“紅色速遞”品牌：

內(nèi)核：“使命必達(dá)”精神（呼應(yīng)物流行業(yè)特性+黨員執(zhí)行力）

落地：設(shè)立“黨員先鋒專(zhuān)線(xiàn)”，承諾“救災(zāi)物資優(yōu)先送、偏遠(yuǎn)山區(qū)免費(fèi)送”

（5）實(shí)操任務(wù)：小組共創(chuàng)，用“一句話(huà)內(nèi)核提煉法”完成填空：

“我們以______精神，通過(guò)______行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)______價(jià)值?！?/p>

（6）示例：某銀行“金盾先鋒”品牌：“我們以‘堅(jiān)守風(fēng)險(xiǎn)底線(xiàn)’精神，通過(guò)‘黨員包干責(zé)任制’行動(dòng)，實(shí)現(xiàn)‘金融為民’價(jià)值?！?/p>

3．厚植紅色精神——讓品牌“有力”

（1）核心邏輯：把抽象精神轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的行動(dòng)

（2）方法論：三類(lèi)載體設(shè)計(jì)

活動(dòng)載體：技能競(jìng)賽、志愿服務(wù)、微黨課擂臺(tái)

制度載體：黨員積分制、紅色導(dǎo)師制、攻堅(jiān)承諾制

空間載體：黨建文化墻、紅色驛站、線(xiàn)上云平臺(tái)

（3）案例：某制造企業(yè)“車(chē)間政委”品牌：

厚植“工匠精神”：設(shè)立黨員技術(shù)攻關(guān)小組，評(píng)選“紅色工匠”

每季度發(fā)布《車(chē)間紅色足跡》圖文集，記錄黨員創(chuàng)新成果

（4）實(shí)操任務(wù)：

工具應(yīng)用：發(fā)放《紅色精神落地行動(dòng)清單》

（5）小組任務(wù)：選擇1個(gè)精神關(guān)鍵詞（如奉獻(xiàn)/創(chuàng)新/擔(dān)當(dāng)），設(shè)計(jì)2個(gè)具體活動(dòng)方案

4．賦予時(shí)代色彩——讓品牌“有潮味”

（1）核心邏輯：用新語(yǔ)言、新媒介連接年輕群體

（2）方法論：破圈三式

語(yǔ)言年輕化：將政策話(huà)語(yǔ)轉(zhuǎn)化為“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”（如“黨建盲盒”“學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)打卡PK”）

形式數(shù)字化：開(kāi)發(fā)黨建小程序、VR紅色展廳、互動(dòng)H5

跨界聯(lián)動(dòng)：與熱門(mén)IP、公益組織、新媒體平臺(tái)合作

（3）案例：某互聯(lián)網(wǎng)公司“碼上先鋒”品牌，開(kāi)發(fā)“黨員成就系統(tǒng)”，完成任務(wù)可解鎖電子勛章，聯(lián)合B站UP主制作《黨史編程挑戰(zhàn)賽》短視頻

（4）實(shí)操任務(wù)：

創(chuàng)新工坊：各組用“時(shí)代化創(chuàng)新矩陣”（附象限：技術(shù)/傳播/形式）提出1個(gè)創(chuàng)意

示例：將主題黨日改為“紅色劇本殺”，劇本基于企業(yè)歷史事件改編

從路徑到行動(dòng)

五、課程回顧和成果展示

1．每組5分鐘路演，呈現(xiàn)“紅色基因→內(nèi)核→精神→創(chuàng)新”完整路徑

2．運(yùn)用“品牌四維評(píng)估表”（根/魂/力/潮）點(diǎn)評(píng)

3．儀式升華：“讓傳統(tǒng)不陳舊，讓紅色更青春！”