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【課程背景】

黨的十九大提出實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是以習(xí)近平同志為核心的黨中央著眼黨和國家事業(yè)全局，順應(yīng)億萬農(nóng)民對美好生活的向往，對新時代“三農(nóng)”工作做出的重大決策部署。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略作為國家層面的戰(zhàn)略性，無論是理論層面還是實踐層面都具有革命性意義，必將為我國“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展帶來新的歷史機遇。

鄉(xiāng)村振興，既要塑形，也要鑄魂。產(chǎn)業(yè)振興是形，文化振興是魂！鄉(xiāng)村文化振興不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的應(yīng)有之義，而且對于人才振興、生態(tài)振興、組織振興具有重要引領(lǐng)和推動作用。

文化建設(shè)為鄉(xiāng)村振興提供智力支持。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的主體和主力軍是農(nóng)民，農(nóng)民素質(zhì)的高低直接決定了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施效果。文化的發(fā)展可以提高農(nóng)民的思想道德水平、科技文化素質(zhì)和生產(chǎn)技能，培養(yǎng)造就有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型農(nóng)民，為鄉(xiāng)村振興提供智力支持。

文化建設(shè)不僅可以推動鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，更是鄉(xiāng)村振興的文化生產(chǎn)力。對于擁有豐富文化資源的鄉(xiāng)村而言，要充分利用文化再造的方式賦予其全新的文化價值和內(nèi)涵，對鄉(xiāng)村獨特文化資源的開發(fā)和市場運作，可以形成獨具特色的特色鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)。

講師通過多年的鄉(xiāng)村文化建設(shè)的實戰(zhàn)經(jīng)驗和成功案例，在課程教學(xué)及訓(xùn)練中幫助政府和企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

?地方如何借助文化元素助力鄉(xiāng)村振興的發(fā)展？

?如何通過文化建設(shè)推動地方社會的穩(wěn)定與繁榮？

?民風(fēng)民俗是最容易被忽略的文化遺產(chǎn)，如何找準(zhǔn)有價值的元素打造新時代適合地方的民俗文化？

?面對年輕化的消費群體，鄉(xiāng)村振興如何順應(yīng)第三次國貨品牌潮流，打造具有國際化和時尚感的農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象？

?如何做好鄉(xiāng)村振興的自然資源和文化資源有效輸出？

?地方政府如何深挖歷史文化內(nèi)容，講好鄉(xiāng)村振興的品牌故事？

?如何策劃一場有影響力的鄉(xiāng)村振興節(jié)日活動？

?如何塑造新時代鄉(xiāng)村振興的文化形象？

?如何借助地方的自然環(huán)境資源，打造有特色的文旅項目？

【課程收益】

?描述中國農(nóng)業(yè)發(fā)展的環(huán)境與趨勢

?學(xué)習(xí)最新的鄉(xiāng)村振興文化建設(shè)工具及方法

?學(xué)習(xí)如何講好鄉(xiāng)村振興文化與品牌故事

?學(xué)習(xí)如何打造鄉(xiāng)村振興的超級IP形象

?掌握如何打造符合年輕消費者的文創(chuàng)產(chǎn)品

?學(xué)習(xí)如何繼承與推廣地方非遺文化產(chǎn)業(yè)，并帶動農(nóng)民致富

?講述多個鄉(xiāng)村振興的節(jié)日活動策劃及執(zhí)行方法

?學(xué)習(xí)如何有效的通過三產(chǎn)融合打造有價值的文旅項目

?分享多個鄉(xiāng)村振興文化建設(shè)的實戰(zhàn)案例

【課程特色】全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員匹配度高

【課程對象】地方政府領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)村振興辦負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)局負(fù)責(zé)人、宣傳部負(fù)責(zé)人、電商辦負(fù)責(zé)人、市場監(jiān)管部門負(fù)責(zé)人、中小企業(yè)局負(fù)責(zé)人、農(nóng)業(yè)合作社負(fù)責(zé)人、企業(yè)董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等高管人員

【課程時間】4-6小時

【課程大綱】

第一篇章 鄉(xiāng)村振興，塑形與鑄魂

一、鄉(xiāng)村振興與文化振興的背景研究

1、脫貧攻堅成果鞏固與鄉(xiāng)村振興開局

2、鄉(xiāng)村振興規(guī)劃背景

3、鄉(xiāng)村振興使命與價值分析

4、鄉(xiāng)村振興五大目標(biāo)講解

5、鄉(xiāng)村文化振興的價值分析

第二篇章 文化振興具體執(zhí)行方案

二、挖掘深厚歷史，助力文化建設(shè)

1、地方歷史文化的挖掘

2、講好文化振興的故事

3、找準(zhǔn)鄉(xiāng)村振興的文化載體

三、文化建設(shè)為鄉(xiāng)村振興提供發(fā)展環(huán)境保障

1、文化建設(shè)形成和諧穩(wěn)定的社會環(huán)境

2、文化建設(shè)助推誠實守信的市場環(huán)境

3、文化建設(shè)構(gòu)建民風(fēng)淳樸的人文環(huán)境

4、以“教育”為抓手，傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化

四、文化振興如何順應(yīng)時代發(fā)展潮流

1、打造繁榮地方的“鄉(xiāng)土”文化

2、如何強化“有形”的文化形式

3、弘揚道德模范，塑造“榜樣”文化

五、塑造鄉(xiāng)村文化新形象

1、鄉(xiāng)村振興的品牌形象升級

2、打造順應(yīng)新時代國潮文化

3、設(shè)計文化振興視覺符號

4、打造鄉(xiāng)村振興超級IP與價值分析

六、文旅項目與節(jié)慶活動執(zhí)行策略

1、打造一場有影響力的地方節(jié)日活動

?地方節(jié)慶活動的價值

?地方活動如何創(chuàng)新

?地方活動形象的重要性

?活動傳播規(guī)劃

?活動執(zhí)行細(xì)節(jié)講解

2、鄉(xiāng)村振興文旅融合新模式

?文旅項目定位分析

?文旅項目設(shè)計關(guān)鍵點

?項目資源整合

?項目規(guī)劃與執(zhí)行

?項目傳播與營銷

3、鄉(xiāng)村振興之田園變主題樂園

4、鄉(xiāng)村振興與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)建設(shè)

?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)內(nèi)涵及意義

?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實施策略

?非物質(zhì)文化遺產(chǎn)案例分享

第三篇章 文化振興規(guī)劃與執(zhí)行

七、項目規(guī)劃與資源整合

1、如何制定鄉(xiāng)村文化振興項目整體規(guī)劃

2、文化振興項目執(zhí)行的關(guān)鍵點分析

3、內(nèi)部與外部資源配置

4、課程回顧與總結(jié)

案例講解：五常大米文化升級、世界小米起源發(fā)展大會、吉林敖東酵素文化產(chǎn)品塑造、福建建甌筍竹文化節(jié)、福建浦城大米高峰論壇、翁牛特大米品牌發(fā)布會、浙江非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目、長白山人參文化節(jié)、江蘇水餃文化活動、黑龍江慶安水稻文化節(jié)等多個案例分享。

方法及工具：地方歷史文化分析法、文化振興命名七步法、文化振興形象塑造法、文化振興故事傳播法、超級IP形象打造法則、地方大型節(jié)日活動策劃方法等。