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《視覺營銷，快速抓住消費者眼球》

品牌視覺實戰(zhàn)課程大綱

【課程背景】

經(jīng)濟全球化的今天，擁有國際知名品牌是一個國家綜合國力的重要體現(xiàn)。近年來很多中國企業(yè)不斷加快品牌建設，中國品牌已成為企業(yè)在全球市場上一張的亮麗名片。面對中國制造“質(zhì)低價廉”的形象尚未徹底轉(zhuǎn)變，中國邁向制造強國之路，躋身品牌強國之列，依然任重而道遠。

品牌建設是企業(yè)走向強大的必由之路，對于目前的大多數(shù)中國企業(yè)而言，品牌缺失，恰恰是企業(yè)發(fā)展中的最大障礙。怎樣創(chuàng)建一個屬于自己的品牌，是所有企業(yè)掌舵者正在思考和為之努力的。

很多民營企業(yè)在論及品牌及品牌建設時，往往有一種誤區(qū)，認為品牌塑造和建設往往會占據(jù)企業(yè)大量的預算，高昂的品牌推廣費用是大多數(shù)企業(yè)難以承受的，因此品牌塑造和很多民營企業(yè)無緣。

其實，企業(yè)完全可以另辟蹊徑，充分結合自身的優(yōu)勢運用較少的投入取得品牌建設最大效果，最重要的是能夠找到合理的品牌建設路徑，制定適合企業(yè)品牌發(fā)展的規(guī)劃，找到正確的品牌塑造工具，學習成功的品牌經(jīng)驗，堅持下去，不走彎路，最終通過品牌的提升一定會幫助企業(yè)在市場競爭中取勝，為企業(yè)創(chuàng)造更大的價值。

這是一套完整的品牌系統(tǒng)工程，課程亮點如下：

獨到的方法論：“三位一體”EAB品牌法則（劉靜華老師獨創(chuàng)，已注冊為知識產(chǎn)權）

以美學和藝術為靈魂的品牌理念進行課程講解

課程案例是老師二十年來親自完成的實戰(zhàn)品牌項目，包括世界五百強企業(yè)品牌案例和中國企民營業(yè)品牌案例

課程內(nèi)容通俗易懂、方法工具簡單實用

現(xiàn)場帶領學員進行課上作業(yè)訓練+點評，課下跟蹤輔導服務

首次將品牌課打造成時尚的體驗活動，與同行業(yè)的商業(yè)培訓有著明顯的差異化感受，在課程的整體形象設計中，融入更多的美學元素，創(chuàng)新全部課程物料，如：品牌課logo及VI系統(tǒng)，課程主視覺畫面、課程邀請函、課程簡章、現(xiàn)場指示牌、創(chuàng)意簽到背板、互動體驗拍照墻、聽課證、學員T恤、手提袋、課程筆記、課程紀念相冊等。

課后深度服務：

品牌咨詢與顧問

企業(yè)品牌行+私董會

企業(yè)內(nèi)訓項目

品牌定位項目

品牌形象與包裝設計項目

品牌活動策劃與展覽展示項目

新媒體營銷項目

廣告片拍攝項目

【課程大綱】

一、中國進入新的品牌時代

1.國際品牌發(fā)展大環(huán)境分析

2.中國品牌 正在崛起

3.中國歷史與文化

4.中國品牌三把寶劍

民族自豪感

文化自信心

國潮新趨勢

二、中國企業(yè)品牌發(fā)展面臨的問題

1.中國企業(yè)品牌建設的困惑

2.企業(yè)發(fā)展中品牌的誤區(qū)與解析

三、“三位一體”（EAB）品牌法則講解

1.找準企業(yè)的品牌方向與目標

2.掌握有效的品牌占位方法與工具

3.對階段性品牌執(zhí)行成果做準確評估

4.掌握企業(yè)如何制定品牌工作規(guī)劃

四、中國企業(yè)需要找準品牌定位

1、市場調(diào)研與行業(yè)分析

目標人群的精準定位

行業(yè)與競爭品牌的分析

找準企業(yè)自身優(yōu)勢

2、定位的方法

占領思想比占領市場更重要

要么第一，要么唯一

心智五大特征

十大定位策略解析

五、品牌文化篇

1.品牌文化分析

2.不容忽視的品牌資產(chǎn)

3.品牌理念與品牌精神

4.擁有好名字品牌已成功一半

5.文化賦能打造百年品牌

六、美學——品牌的靈魂

1.美學與品牌

2.中國文化：典型的圖形化思考

3.設計讓產(chǎn)品更驚艷

4.如何發(fā)掘企業(yè)的優(yōu)勢，打造專屬視覺錘

5.企業(yè)logo的戰(zhàn)略思考

6.色彩魅力與色彩營銷

7.企業(yè)VIS系統(tǒng)的視覺規(guī)范

七、產(chǎn)品及包裝形象在品牌建設中的價值

1.做好包裝，給消費者購買的理由

2.產(chǎn)品包裝形象設計分析

如何讓包裝幫你省去千萬廣告費

產(chǎn)品營銷的加速器

讓包裝成為你的銷售達人

如何打造爆款包裝

3.企業(yè)形象三大傳播武器

企業(yè)品牌宣傳片

企業(yè)宣傳資料

企業(yè)宣傳PPT

4.如何打造BOSS品牌形象

5.解析企業(yè)環(huán)境形象的重要性

6.如何打造品牌超級IP

八、如何發(fā)揮品牌傳播的價值？

1.整合傳播IMC解析

2.揭秘廣告背后的成交秘密

3.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

九、讓品牌營銷助力企業(yè)快速發(fā)展

1.從需求到購買六步法

2.新時代下的新營銷

3.MOT品牌營銷的成敗關鍵點

4.學會五大營銷秘籍

事件營銷：小故事大傳播

借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

體驗營銷：效果超出你想象

場景營銷：制造品牌聯(lián)想

跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果

十、企業(yè)品牌執(zhí)行落地的具體內(nèi)容有哪些？

1.品牌這件事，先做對，再做好

2.《企業(yè)品牌落地執(zhí)行自我檢測》講解

3.品牌執(zhí)行落地結果與升級