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《品牌知行 決勝之道》

中國企業(yè)品牌戰(zhàn)略課

【課程背景】

“十五五” 規(guī)劃對國企品牌建設(shè)的戰(zhàn)略指引有哪些？

全球市場競爭不斷加劇，企業(yè)該如何打造卓越品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)？

中國企業(yè)如何借助文化提升品牌形象與市場競爭力？

面對全球化競爭環(huán)境，品牌的策略與執(zhí)行方法有哪些？

從市場戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，定位只是開始，如何快速搶占消費(fèi)者心智是關(guān)鍵!

企業(yè)該如何借助品牌的力量戰(zhàn)勝對手，搶占更多用戶?

面對品牌的各種誤區(qū)及實(shí)操的復(fù)雜性，企業(yè)如何找準(zhǔn)正確的品牌建設(shè)邏輯?

面對全球價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該如何借助品牌的力量提升全球市場競爭力與品牌溢價？

【課程收益】

全面分析“十五五” 規(guī)劃與經(jīng)濟(jì)全球化背景下，中國企業(yè)品牌建設(shè)的策略

了解品牌建設(shè)對企業(yè)發(fā)展的重要性

學(xué)習(xí)正確的品牌系統(tǒng)建設(shè)邏輯

學(xué)會用中國優(yōu)秀文化打造出海品牌形象

通過市場調(diào)研與行業(yè)分析進(jìn)行精準(zhǔn)品牌戰(zhàn)略定位

學(xué)習(xí)企業(yè)品牌如何傳承，打造百年品牌

挖掘企業(yè)品牌核心價值，為品牌建設(shè)注入新的能量

全方位塑造與傳播卓越品牌形象

【課程特色】

全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】

公司高管團(tuán)隊(duì)、董事長、總裁、總經(jīng)理、各部門總監(jiān)等

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、經(jīng)濟(jì)全球化的品牌建設(shè)

1.經(jīng)濟(jì)全球化趨勢下企業(yè)面臨的品牌機(jī)遇與挑戰(zhàn)

“十五五” 規(guī)劃企業(yè)品牌建設(shè)的戰(zhàn)略指引

拓展國際市場，提升品牌國際影響力

整合全球資源，塑造品牌形象

國際競爭加劇，如何緩解品牌建設(shè)壓力

2.國家戰(zhàn)略對企業(yè)品牌發(fā)展的要求與推動

政策支持與引導(dǎo)，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境

增強(qiáng)品牌創(chuàng)新動力，助力品牌做大做強(qiáng)

國際合作與交流平臺搭建，推動品牌國際化進(jìn)程

3.責(zé)任擔(dān)當(dāng)：社會責(zé)任助力品牌傳播

投身公益事業(yè)，彰顯品牌大愛精神

踐行綠色發(fā)展，塑造環(huán)保品牌形象

二、中國品牌與世界品牌環(huán)境分析

1.中國品牌出海的戰(zhàn)略思考

2.如何正確學(xué)習(xí)和借鑒國外優(yōu)秀品牌

三、中國企業(yè)品牌實(shí)施策略

1.品牌出海與文化出海

2.中國歷史與文化助力品牌建設(shè)

3.品牌建設(shè)“三把寶劍”

民族自豪感

文化自信心

國潮新趨勢

4.中國文化傳承與融合

5.中國企業(yè)品牌出海建設(shè)執(zhí)行策略

如何制定品牌出海規(guī)劃

加強(qiáng)海外市場與文化研究

如何提升品牌出海的創(chuàng)新力

加強(qiáng)品牌合作聯(lián)盟

四、品牌戰(zhàn)略與品牌價值

1.中國企業(yè)品牌建設(shè)的普遍問題解析

2.品牌思維：從產(chǎn)品思維到用戶思維

3.打造百年企業(yè)、世界卓越品牌

4.“增長樹模型”助力企業(yè)持續(xù)增長

企業(yè)如何持續(xù)增長

企業(yè)既要賺錢又要值錢

5.如何挖掘企業(yè)品牌的核心價值

6.“三位一體”EAB品牌建設(shè)法則

品牌建設(shè)邏輯分析

重新解讀營銷

品牌建設(shè)六步法詳解

7.品牌市場調(diào)研與行業(yè)分析

市場環(huán)境與行業(yè)分析

競爭品牌分析

新時代主流消費(fèi)人群特征分析

企業(yè)自身優(yōu)勢分析

8.品牌戰(zhàn)略定位

企業(yè)品牌定位策略分析

消費(fèi)者心智五大特征講解

行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析

品牌定位之“三圈定律”

五、如何打造企業(yè)的品牌形象

1.如何打造經(jīng)典的企業(yè)品牌形象

2.企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

3.品牌活動策劃與執(zhí)行

4.品牌傳播的成功秘訣

六、做好企業(yè)品牌規(guī)劃

1.企業(yè)如何制定企業(yè)品牌規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑