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《品牌知行 決勝之道》

國有企業(yè)品牌戰(zhàn)略課

【課程背景】

“十五五” 規(guī)劃指引：“十五五” 規(guī)劃為國企品牌建設(shè)提供政策支持，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新、綠色發(fā)展與國際合作。國企需據(jù)此調(diào)整策略，明確品牌定位。

全球競爭與品牌打造：全球市場競爭加劇，國企要剖析競爭態(tài)勢，推動創(chuàng)新，整合資源塑造差異化品牌，提升國際影響力。

文化賦能品牌：中國豐富的文化資源可融入國企品牌建設(shè)，結(jié)合現(xiàn)代理念創(chuàng)新傳播，提升品牌辨識度與美譽(yù)度。

全球化品牌策略與執(zhí)行：國企需調(diào)研市場，定位品牌，善用宣傳工具、策劃活動，傳播品牌文化。

搶占消費(fèi)者心智：市場競爭向品牌競爭轉(zhuǎn)變，國企要了解消費(fèi)者，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)和精準(zhǔn)傳播搶占消費(fèi)者心智。

借助品牌贏得競爭：國企要發(fā)揮品牌力量，憑借定位、形象與服務(wù)吸引用戶，通過踐行社會責(zé)任贏得信任。

找準(zhǔn)品牌建設(shè)邏輯：國企品牌建設(shè)常存誤區(qū)，需運(yùn)用科學(xué)理論方法，構(gòu)建品牌建設(shè)體系。

應(yīng)對價格戰(zhàn)與提升溢價：國企應(yīng)擺脫價格競爭依賴，挖掘品牌價值，提升品質(zhì)與傳播效果，增強(qiáng)競爭力與溢價能力 。

【課程收益】

深入掌握 “十五五” 規(guī)劃對國企品牌建設(shè)的戰(zhàn)略指引，準(zhǔn)確把握政策紅利，為企業(yè)品牌發(fā)展提供政策依據(jù)，助力品牌戰(zhàn)略與國家戰(zhàn)略同頻共振。

學(xué)會剖析全球市場競爭態(tài)勢，及時掌握行業(yè)動態(tài)，精準(zhǔn)定位競爭對手，挖掘自身優(yōu)勢，在激烈的市場競爭中制定差異化競爭策略。

深刻理解創(chuàng)新在品牌建設(shè)中的核心地位，學(xué)習(xí)如何在科技創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等方面發(fā)力，以創(chuàng)新驅(qū)動品牌發(fā)展，提升品牌競爭力。

通過系統(tǒng)學(xué)習(xí)，學(xué)會運(yùn)用科學(xué)方法進(jìn)行品牌定位，結(jié)合市場需求、消費(fèi)者特征和企業(yè)自身優(yōu)勢，確定獨(dú)特的品牌定位，讓品牌在市場中脫穎而出。

懂得挖掘中國傳統(tǒng)文化資源，將其巧妙融入品牌建設(shè)，利用傳統(tǒng)文化賦予品牌深厚內(nèi)涵，同時結(jié)合現(xiàn)代理念創(chuàng)新傳播方式，提升品牌文化價值與市場影響力。

掌握整合全球資源的方法與技巧，學(xué)會優(yōu)化配置人力、物力、財力等資源，塑造具有國際視野的品牌形象，助力品牌走向國際市場。

熟悉各類品牌宣傳工具的使用，學(xué)會策劃富有吸引力的品牌活動，掌握講好品牌故事的方法，有效傳播品牌文化，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

實現(xiàn)從產(chǎn)品思維到用戶思維的轉(zhuǎn)變，深入了解消費(fèi)者需求和心理，以用戶為中心優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)，提升用戶體驗，增強(qiáng)用戶對品牌的忠誠度。

學(xué)習(xí) “三位一體” EAB 品牌建設(shè)法則等最新理論，構(gòu)建系統(tǒng)的品牌建設(shè)體系，明確品牌建設(shè)邏輯、營銷理念和實施步驟，確保品牌建設(shè)工作有序開展。

學(xué)會挖掘品牌核心價值，擺脫價格競爭依賴，通過提升品牌品質(zhì)和傳播效果，增強(qiáng)品牌的市場競爭力與溢價能力，實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

深刻認(rèn)識到踐行社會責(zé)任對品牌建設(shè)的重要性，學(xué)會通過投身公益事業(yè)、踐行綠色發(fā)展等方式，傳遞企業(yè)社會責(zé)任感，塑造良好的品牌形象。

【課程特色】

全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】

公司高管團(tuán)隊、董事長、總裁、總經(jīng)理、各部門總監(jiān)等

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、新發(fā)展格局下國有企業(yè)品牌建設(shè)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1. “十五五” 規(guī)劃指引下的品牌建設(shè)契機(jī)

2.市場競爭加劇背景下的品牌建設(shè)難題

3.國家戰(zhàn)略與政策推動下的國有企業(yè)品牌發(fā)展

政策賦能，營造品牌發(fā)展生態(tài)

創(chuàng)新驅(qū)動，助力品牌高質(zhì)量發(fā)展

搭建平臺，深化品牌交流合作

4.踐行社會責(zé)任，賦能品牌傳播

投身公益事業(yè)，彰顯國企擔(dān)當(dāng)

踐行綠色發(fā)展，打造環(huán)保品牌

二、基于中國傳統(tǒng)文化的國有企業(yè)品牌建設(shè)

1.國有企業(yè)品牌建設(shè)“三把寶劍”

民族自豪感

文化自信心

國潮新趨勢

2.文化傳承，賦予品牌深厚底蘊(yùn)

3.文化融合，創(chuàng)新品牌表達(dá)方式

三、國有企業(yè)品牌戰(zhàn)略與價值塑造

1.剖析品牌建設(shè)中的共性問題

2.轉(zhuǎn)變思維，打造以用戶為中心的品牌

3.挖掘品牌核心價值，實現(xiàn)可持續(xù)增長

4.打造百年企業(yè)、世界卓越品牌

5.“增長樹模型”助力國企持續(xù)增長

企業(yè)如何持續(xù)增長

企業(yè)既要賺錢又要值錢

6.如何挖掘企業(yè)品牌的核心價值

國企品牌價值分析

挖掘品牌核心價值，提升國企市場競爭力

品牌價值傳播模型

7.“三位一體”EAB品牌建設(shè)法則

品牌建設(shè)邏輯分析

重新解讀營銷

品牌建設(shè)六步法詳解

8.品牌市場調(diào)研與行業(yè)分析

市場環(huán)境與行業(yè)分析

競爭品牌分析

新時代主流消費(fèi)人群特征分析

企業(yè)自身優(yōu)勢分析

9.品牌戰(zhàn)略定位

企業(yè)品牌定位策略分析

消費(fèi)者心智五大特征講解

行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析

品牌定位之“三圈定律”

四、塑造國有企業(yè)品牌形象

1.品牌形象價值分析

消費(fèi)者理性與感性判斷分析

“五感解析法”講解

2.如何打造企業(yè)的品牌形象

3.做好產(chǎn)品包裝，給消費(fèi)者購買的理由

如何讓包裝幫你省去千萬廣告費(fèi)

如何打造爆款包裝

4.企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

五、讓品牌傳播發(fā)揮最大價值

1.品牌整合傳播IMC講解

2.品牌傳播的成功秘訣

3.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

4.如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生鳴

5.品牌活動策劃與執(zhí)行

六、如何做好品牌創(chuàng)新營銷

1.事件營銷：小故事大傳播

2.借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

3.體驗營銷：傳播獨(dú)特賣點

4.場景營銷：制造品牌聯(lián)想

5.跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果

七、做好國企品牌規(guī)劃

1.國企如何制定品牌規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑