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《品牌定位：先勝而后戰(zhàn)》

品牌定位實(shí)戰(zhàn)課程大綱

【課程背景】

市場的廝殺如此殘酷，企業(yè)該如何借助戰(zhàn)略定位搶占更多用戶

面對行業(yè)內(nèi)卷、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的商業(yè)環(huán)境，面對復(fù)雜的媒體傳播環(huán)境。企業(yè)如何跳出紅海找到藍(lán)海，快速做強(qiáng)自己品牌

如何通過戰(zhàn)略定位幫助企業(yè)找到行業(yè)“唯一和第一”的位置

從市場戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，企業(yè)如何快速在客戶心智中搶占一個重要的位置

當(dāng)你的競爭對手變得很專業(yè)，你必須要搶先一步，加速占位

定位是企業(yè)發(fā)展的加速器，所以，一定要學(xué)會換道超車

企業(yè)如何走出價格戰(zhàn)的陰影，找到全新的差異化戰(zhàn)略

企業(yè)要想成功，就必須學(xué)會有舍有得，聚焦是成功的第一步

【課程收益】

學(xué)習(xí)正確的品牌建設(shè)系統(tǒng)，掌握最有效的戰(zhàn)略定位方法

學(xué)會如何細(xì)分賽道，真正做到品類細(xì)分中唯一與第一

掌握商戰(zhàn)的實(shí)戰(zhàn)方法，幫助企業(yè)搶占更大市場

掌握定位22條商業(yè)法則，推動企業(yè)品牌快速發(fā)展

掌握品牌“五感”解析法及實(shí)用工具

學(xué)習(xí)系統(tǒng)的視覺錘占位方法

學(xué)會如何用跨界思維做品牌形象設(shè)計

掌握消費(fèi)者從需求到購買的六步黃金法，快速提升產(chǎn)品銷量

【課程特色】

全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實(shí)戰(zhàn)性強(qiáng)，學(xué)之即用；案例精彩，與學(xué)員企業(yè)匹配度高

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負(fù)責(zé)人、營銷負(fù)責(zé)人、品牌負(fù)責(zé)人等

【教學(xué)方式】

知識點(diǎn)講授（理論、方法、工具）

實(shí)戰(zhàn)案例分享（圖片、視頻、故事、成果展示）

現(xiàn)場訓(xùn)練（問題梳理、解決方法、落地規(guī)劃、執(zhí)行細(xì)節(jié)等）

【課程時間】

1天（6 小時/天）

【課程大綱】

一、商業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

1.學(xué)員企業(yè)品牌診斷與分析

(1)企業(yè)品牌現(xiàn)狀分析

(2)企業(yè)戰(zhàn)略定位診斷

(3)企業(yè)的核心問題講解

2.中國企業(yè)發(fā)展面臨的困惑分析

3.企業(yè)“增長樹”理論

4.商業(yè)競爭的發(fā)展與演變

5.“三位一體”EAB品牌建設(shè)法則

二、戰(zhàn)略定位方法與工具

1.企業(yè)戰(zhàn)略定位分析

2.消費(fèi)者心智五大特征

3.揭秘品牌定位的四個階段

4.十大品牌定位方法解析

5.品牌定位之“三圈定律”

6.市場細(xì)分，成為行業(yè)獨(dú)角獸

7.實(shí)施定位的步驟講解

8.定位四種戰(zhàn)略形勢

9.戰(zhàn)略定位六大陷阱

10.品牌定位的差異化

11.定位22條商業(yè)法則

三、快速占位（視覺、傳播）

1.好名字，讓品牌快速搶占心智

2.品牌占位第一法則：視覺錘

(1)如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

(2)VIS企業(yè)識別系統(tǒng)

(3)企業(yè)環(huán)境的形象如何打造

(4)做好產(chǎn)品包裝，給消費(fèi)者購買的理由

(5)企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

(6)如何打造品牌超級IP

3.品牌傳播搶占心智

(1)品牌整合傳播IMC講解

(2)品牌傳播的成功秘訣

(3)如何讓品牌故事與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

(4)讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

4.品牌活動策劃與執(zhí)行

5.做好內(nèi)容傳播增強(qiáng)用戶粘性

四、定位助力營銷

1.從需求到購買的黃金六步法則

2.事件營銷：小故事大傳播

3.借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

4.體驗(yàn)營銷：傳播獨(dú)特賣點(diǎn)

5.場景營銷：制造品牌聯(lián)想

6.跨界營銷：實(shí)現(xiàn)1+1>2的傳播效果

五、戰(zhàn)略定位規(guī)劃

1.企業(yè)如何制定戰(zhàn)略定位規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑