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《價值升維 打造全球卓越品牌》

B2B品牌實戰(zhàn)課程大綱

【課程背景】

全球市場競爭不斷加劇，企業(yè)該如何打造卓越品牌，創(chuàng)建世界一流企業(yè)？

面對品牌建設(shè)的各種誤區(qū)及實操的復雜性，B2B企業(yè)如何找準正確的建設(shè)邏輯？

從市場戰(zhàn)到心智戰(zhàn)，我該如何快速在客戶心智中搶占一個重要的位置？

流量成本暴增！！如何讓品牌幫企業(yè)獲取源源不斷的流量？

面對全球價格戰(zhàn)、促銷戰(zhàn)的惡性循環(huán)，企業(yè)該如何借助品牌的力量提升全球市場競爭力與品牌溢價？

看不懂今天年輕的主流消費人群，企業(yè)的一切品牌工作必將變得無效！

行業(yè)內(nèi)卷，產(chǎn)品同質(zhì)化越來越嚴重，我們并非走投無路，如何運用創(chuàng)新的活動營銷方式?jīng)_出重圍？

品牌形象、產(chǎn)品形象、店鋪形象不提升，我們將失去品牌競爭的最有利武器！

講事實不如講故事，我該如何講好中國故事、品牌故事吸引更多的全球消費者？

面對B2B企業(yè)的品牌定位及品牌建設(shè)，如何找到最有效，最實戰(zhàn)落地的方法和工具就是本課程最重要的研究方向，講師通過多年的品牌實戰(zhàn)經(jīng)驗，總結(jié)出一套自己原創(chuàng)的“三位一體”（EAB）品牌建設(shè)法則，通過課程教學及訓練幫助企業(yè)解決所面臨的一系列問題。

品牌課程不只是要企業(yè)來學習，更重要的是幫助企業(yè)找出自身問題、解決問題，通過講師二十三年的實戰(zhàn)和成功案例分享給到企業(yè)更多、更有效的工具和方法，課程中分享的很多案例正是中國B2B企業(yè)的品牌現(xiàn)狀，通過他們的成功，可以給到每一個學員更多的寶貴經(jīng)驗。

【課程收益】

提供獨創(chuàng)的方法論“三位一體EAB品牌法則”幫助B2B企業(yè)打造全球強勢品牌

運用“品牌定位策略“及”三圈定律”幫助企業(yè)找準差異化品牌定位

學習如何挖掘品牌價值，幫助企業(yè)提升無形資產(chǎn)

深度分析當下主流消費人群的特征，為品牌升級提供正確方向

寫出更感人的品牌故事，打動更多的消費者，增強品牌忠誠度

學會跨界思維做B2B品牌形象設(shè)計

運用企業(yè)的文化載體，助力企業(yè)打造百年品牌

建立符合戰(zhàn)略定位的品牌視覺識別系統(tǒng)

學會活動營銷幫助企業(yè)快速提升全球品牌影響力

發(fā)現(xiàn)新媒體時代快速獲取流量的有效途徑

揭開廣告背后成交的秘密

一堂課講出五套營銷創(chuàng)新方法

【課程特色】

全部干貨；簡單易懂，邏輯清晰；實戰(zhàn)性強，學之即用；案例精彩，與學員企業(yè)匹配度高

【課程對象】

董事長、總裁、總經(jīng)理、市場負責人、營銷負責人、品牌負責人、產(chǎn)品負責人及銷售核心團隊等

【課程時間】

1天（6小時/天）

【課程大綱】

一、中國品牌與世界品牌環(huán)境分析

1.中國品牌出海的戰(zhàn)略思考

2.如何正確學習和借鑒國外優(yōu)秀品牌

3.品牌出海與文化出海

中國歷史與文化助力品牌建設(shè)

品牌建設(shè)“三把寶劍”

中國文化傳承與融合

二、B2B品牌價值與核心策略

1.挖掘企業(yè)核心價值，打造全球卓越品牌

2.B2B品牌價值與核心問題分析

3.B2B品牌建設(shè)目標

4.B2B企業(yè)銷售渠道六大核心要素

5.B2B品牌建設(shè)策略分析

6.B2B 內(nèi)容營銷關(guān)鍵點

7.B2B與B2C內(nèi)容營銷區(qū)別

8.B2B 內(nèi)容營銷執(zhí)行細節(jié)

三、B2B品牌建設(shè)實戰(zhàn)方法

1.企業(yè)品牌管理的普遍問題分析

2.B2B企業(yè)增長邏輯分析

3.三位一體EAB品牌建設(shè)法則

4.市場調(diào)研與行業(yè)分析

行業(yè)與競爭品牌的分析

新時代主流消費人群分析

如何找準企業(yè)的差異化優(yōu)勢

5.品牌定位的方法

企業(yè)品牌定位策略分析

消費者心智五大特征講解

行業(yè)發(fā)展與品牌定位四個階段分析

品牌定位之三圈定律

6.如何讓一句slogan吸引更多人關(guān)注

7.找到屬于企業(yè)的文化載體，打造百年品牌

8.B2B品牌背書，快速取得消費者的信任

四、B2B企業(yè)如何打造品牌形象

1.好名字，讓品牌成功一半

2.做好形象，提升品牌美譽度與忠誠度

3.如何打造經(jīng)典的企業(yè)logo

4.企業(yè)宣傳片、宣傳冊、PPT三大形象武器

五、讓品牌傳播發(fā)揮最大價值

1.品牌傳播的成功秘訣

2.如何讓品牌故事與目標人群產(chǎn)生共鳴

3.讓傳播力翻十倍的奧秘——5W模型

4.品牌活動策劃與執(zhí)行

活動傳播，快速提升全球影響力

如何做好海外展會，建立品牌信任度與美譽度

活動策劃與執(zhí)行細節(jié)講解

六、如何做好品牌營銷

1.從需求到購買的黃金六步法則

2.事件營銷：小故事大傳播

3.借勢營銷：以小博大、四兩撥千斤

4.體驗營銷：效果超出你想象

5.場景營銷：制造品牌聯(lián)想

6.跨界營銷：實現(xiàn)1+1>2的傳播效果    

七、企業(yè)品牌執(zhí)行工作講解

1.企業(yè)如何制定B2B品牌實施規(guī)劃

2.品牌執(zhí)行落地結(jié)果評估與升級

3.課程總結(jié)及現(xiàn)場答疑