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課程主題：營銷戰(zhàn)略選擇與營銷執(zhí)行

課程屬性：營銷戰(zhàn)略類

課程對象：企業(yè)總裁、中高管培訓(xùn)、總裁班、MBA班、CMO班等

課程背景：

1、數(shù)字化時代，企業(yè)處于開放的不確定狀態(tài)，企業(yè)成功與營銷戰(zhàn)略的因果關(guān)系是什么？我們需要什么樣的定位？

2、數(shù)字化是如何重塑了企業(yè)與用戶、渠道、對手、政府之間的關(guān)系？對營銷戰(zhàn)略的制定有哪些影響？

3、中國經(jīng)濟新、舊動能轉(zhuǎn)化的過程中，催生出了新的盈利模式。新盈利模式下，營銷會發(fā)生怎樣的變革？

4、中國經(jīng)濟由“起飛”進入“平飛”階段，在新、舊動能轉(zhuǎn)化過程中，中國市場的新盈利模式是什么？

5、營銷戰(zhàn)略的制定轉(zhuǎn)化為營銷執(zhí)行的落地過程中，如何理解營銷策劃在這一體系中的作用和重要性？

課程要點：

1、經(jīng)驗定成功、戰(zhàn)略定生死。企業(yè)規(guī)模的大小，其企業(yè)戰(zhàn)略的重要性和方式也就各不相同。

2、大企業(yè)強戰(zhàn)略，要提前“撤梯子”。小企業(yè)強執(zhí)行，尤其是要善于發(fā)揮小企業(yè)靈活快變的經(jīng)營優(yōu)勢。

3、我們迎來了一個經(jīng)濟增長的低速期，也迎來了一個科技發(fā)展的井噴期。營銷的手段將從同質(zhì)化競爭轉(zhuǎn)向差異化競爭。

4、中國市場爆發(fā)式增長的時代已經(jīng)結(jié)束，高速度、低質(zhì)量被低速度、高質(zhì)量的發(fā)展模式取而代之。

5、市場競爭中，如果說銷售部（sales）“攻城略地”，那么市場部（marketing）就是“運籌帷幄”，兩者缺一不可。

課程大綱：

單元01 營銷戰(zhàn)略與市場定位原則

1、企業(yè)如何確立強有利的市場定位？

1.1 為自己定戰(zhàn)略

1.2 為競爭對手定位

1.3 中小企業(yè)的戰(zhàn)略選擇

1.4 市場定位的五個基本原則

案例：中國互聯(lián)網(wǎng)的市場定位

2、數(shù)字化對營銷戰(zhàn)略定位的影響？

2.1 技術(shù)發(fā)展與未來市場的不確定性

2.2 營銷戰(zhàn)略規(guī)劃中的量子思維

2.3 自修復(fù)系統(tǒng)與戰(zhàn)略生態(tài)化

2.4 企業(yè)規(guī)模與營銷戰(zhàn)略體系的關(guān)系

案例：Monitor Group申請破產(chǎn)

互動研討：

1、小企業(yè)成功靠戰(zhàn)略還是經(jīng)驗？小企業(yè)的戰(zhàn)略思路是什么？

2、專家在企業(yè)戰(zhàn)略制定的過程中有什么作用？

單元02 營銷戰(zhàn)略選擇要素與維度

1、營銷戰(zhàn)略選擇的基本要素有哪些？

1.1 企業(yè)規(guī)模

1.2 行業(yè)地位

1.3 核心競爭優(yōu)勢

1.4 宏觀環(huán)境

案例：不要做“壕溝”里的企業(yè)

2、制定營銷戰(zhàn)略，需要考慮哪些因素？

2.1 外部因素與內(nèi)部因素

2.2 從用戶體驗到用戶極致體驗

2.3 從渠道便利到用戶直達

2.4 外部環(huán)境與營銷戰(zhàn)略制定

案例：渠道戰(zhàn)略的困惑

互動研討：

1、在營銷戰(zhàn)略的選擇上，中小企業(yè)要重點考慮什么要素？

2、營銷戰(zhàn)略制定的六大維度，你認(rèn)為最不確定是哪一個？

單元03 中國市場分析與盈利模式

1、如何判斷中國市場未來的基本走勢？

1.1 經(jīng)濟降速：起飛到平飛

1.2 投資、出口、消費的邊際效益下降

1.3 全球化與成本競爭優(yōu)勢

1.4 成本上升與企業(yè)盈利水平下降

案例：經(jīng)濟數(shù)據(jù)呈現(xiàn)

2、新舊動能轉(zhuǎn)換中，新盈利模式有哪些？

2.1 中國經(jīng)濟發(fā)展的韌性

2.2 經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)與統(tǒng)一大市場

2.3 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期的市場策略

2.4 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的市場競爭觀念

案例：學(xué)員四問

互動研討：

1、中國內(nèi)、外部市場環(huán)境發(fā)生巨變，企業(yè)營銷應(yīng)如何應(yīng)對？

2、結(jié)合本行業(yè)、本企業(yè)情況，談?wù)勈袌鲎兓瘞淼挠绊懀?/p>

單元04 經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中的新營銷變革

1、中國市場出現(xiàn)的新營銷變革是什么？

1.1 增長降速與技術(shù)井噴

1.2 營銷為王到科技為王

1.3 同質(zhì)化到差異化

1.4 企業(yè)的價值轉(zhuǎn)型

案例：新營銷變革

2、新營銷變革中，會有哪些市場機會？

2.1 價格戰(zhàn)到價值戰(zhàn)

2.2 制造業(yè)到服務(wù)業(yè)

2.3 企業(yè)盈利水平提升的方式

2.4 小企業(yè)生態(tài)化發(fā)展空間

案例：近期拼營銷，遠期拼技術(shù)

互動研討：

1、人口紅利向人才紅利轉(zhuǎn)化的當(dāng)下，如何進行價值化轉(zhuǎn)型？

2、服務(wù)業(yè)占據(jù)產(chǎn)業(yè)利潤高端，制造企業(yè)如何進行服務(wù)業(yè)融合？

單元05 營銷策劃與營銷戰(zhàn)略落地

1、企業(yè)的營銷戰(zhàn)略為什么難以落地？

1.1 管理視角下的營銷策劃

1.2 營銷策劃是業(yè)績提升的推進器

1.3 端到端：有溫度的營銷

1.4 基于準(zhǔn)確的市場研判

案例：營銷策劃的部門設(shè)置

2、營銷策劃的路徑與方法有哪些？

2.1 營銷策劃中的儀式感

2.2 場景化與客戶認(rèn)同

2.3 產(chǎn)品策劃與管理策劃

2.4 產(chǎn)品策劃的基本構(gòu)成

案例：產(chǎn)品策劃四要素

互動研討：

1、結(jié)合員工認(rèn)同與客戶認(rèn)同，談?wù)劰芾砼c營銷的趨同性？

2、談?wù)劆I銷策劃在營銷戰(zhàn)略到營銷執(zhí)行落地中的作用？