Ai賦能“強乙方”實戰(zhàn)訓(xùn)練營——大客戶銷售策略與高階談判全案突破（工具化升級版）
課程背景：
“強乙方”為何稀缺？因為傳統(tǒng)大客戶銷售與客戶需求的三大關(guān)鍵矛盾：
需求矛盾：客戶表面需求（如“降價”“流程優(yōu)化”）與隱性需求（如財務(wù)指標(biāo)、組織權(quán)力平衡）的割裂
競爭矛盾：90%銷售陷入“同質(zhì)化服務(wù)競爭”，僅10%能通過策略性溝通影響客戶決策鏈-2023年《B2B銷售效能白皮書》
能力矛盾：78%銷售人員缺乏高層對話能力，導(dǎo)致關(guān)鍵決策者參與度不足（某頭部咨詢機構(gòu)調(diào)研）
本課程將基于以上現(xiàn)實，通過深入Ai融合的“財務(wù)+業(yè)務(wù)雙驅(qū)需求洞察”與“組織決策鏈干預(yù)工具”，幫助學(xué)員在2天內(nèi)掌握大客戶銷售的底層邏輯與實戰(zhàn)策略，實現(xiàn)從“被動響應(yīng)”到“主動控單”的跨越。
最終破解“聽話≠成交”困局，從“需求執(zhí)行者”升級為“價值規(guī)劃者”。
課程收益-三大核心價值
Ai工具化能力：
10+即用型工具包：如《客戶決策鏈圖譜》《財務(wù)需求挖掘清單》《SPIN場景化問題庫》，覆蓋“需求洞察-高層溝通-談判博弈”全流程；
5大行業(yè)專屬案例庫（制造/金融/To G/醫(yī)療/科技），可直接對標(biāo)復(fù)制。
數(shù)據(jù)化提升：
90%學(xué)員能在1周內(nèi)應(yīng)用工具完成高層價值提案，客戶決策效率提升40%+；
實戰(zhàn)化應(yīng)對：
課前收集學(xué)員自身案例，70%學(xué)員通過談判博弈沙盤演練，實現(xiàn)常見場景問題當(dāng)場掌握應(yīng)對技能
四大核心亮點，定義“強乙方”標(biāo)準(zhǔn)課
財務(wù)驅(qū)動，直擊決策本質(zhì)
獨家“財務(wù)需求挖掘模型”：從客戶財報/預(yù)算中定位隱性需求（如ROI測算、成本分?jǐn)傔壿嫞?，解決“客戶不說真話”難題；
組織決策鏈干預(yù)，破局復(fù)雜采購
工具化拆解客戶決策鏈：權(quán)力角色（發(fā)起人/評估人/拍板人） + 隱性規(guī)則（如國企“三重一大”決策機制）
談判博弈沙盤，拒絕紙上談兵
4大高頻場景實戰(zhàn)：價格談判/友商截單/高層變卦/離席威脅，匹配話術(shù)模板與流程圖；
獨創(chuàng)“紅藍對抗”測評：學(xué)員分組模擬客戶與銷售，即時暴露策略漏洞。
企業(yè)級交付，長效賦能
可選增值服務(wù)：3個月線上陪跑（含月度復(fù)盤會+工具迭代）
頭部企業(yè)背書：課程方法論已助力某世界500強企業(yè)大客戶團隊年度業(yè)績提升37%。
課程時間：2天 6小時/天
課程對象
核心受眾：
深陷復(fù)雜采購決策鏈的攻堅者
亟待突破業(yè)績天花板的團隊領(lǐng)導(dǎo)者
強依賴大客戶生存的行業(yè)從業(yè)者
適配行業(yè)
制造業(yè)、To B服務(wù)商、工程類企業(yè)等長賬期行業(yè)
課程大綱
Day1 策略筑基——從需求洞察到高效溝通
Part1大客戶銷售底層邏輯重構(gòu)
第一講 新商業(yè)時代市場營銷核心邏輯及對傳統(tǒng)行業(yè)的影響
1.為什么要變？
2.什么是我們的產(chǎn)品？
案例：納什均衡-我們和對手是越來越像還是不像了？
第二講 客戶需求與決策機制梳理
一、痛點診斷：企業(yè)采購決策鏈的“隱形規(guī)則”
1.工具：《客戶組織決策鏈圖譜模板》
案例：某500強企業(yè)采購部“一票否決權(quán)”背后的財務(wù)指標(biāo)
二、需求洞察雙驅(qū)模型：
1.業(yè)務(wù)需求（顯性） + 財務(wù)需求（隱性）
2.工具：《財務(wù)需求挖掘清單》（含5類關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)提問話術(shù)）
三、認(rèn)識自己-SWOT分析法
1.如何利用SWOT分析戰(zhàn)略環(huán)境
2.演練：分析自身的SWOT
1.花錢，需要理由
2.超長決策流程
3.從面對一個人到一個系統(tǒng)
4.盡量和能拍板的人談
5.和無數(shù)個腦袋打交道
6.理解財務(wù)、法務(wù)、人事
7.寫在合同里的，才算數(shù)
8.企業(yè)如何進行招投標(biāo)
9.Vendor List（供應(yīng)商名單）
10.在流程制約下，游刃有余地影響決策者
Part2高效銷售工具實戰(zhàn)
第一講 信息收集與思維準(zhǔn)備
一、信息獲取-了解客戶
1.數(shù)據(jù)的重要性
案例：有沒有真正意義的陌生拜訪？
2.如何獲取信息
2.1學(xué)會搜索
案例：如何利用公開渠道獲取信息了解客戶？
AI工具實戰(zhàn)：如何利用AI工具全面收集客戶信息
天眼查/企查查API快速抓取客戶經(jīng)營數(shù)據(jù)；
ChatGPT生成客戶需求分析報告；
用Python簡易腳本監(jiān)控客戶輿情風(fēng)險。
博弈論應(yīng)用：如何用“紅白臉策略”突破強勢客戶的心理防線？
2.2借助中間人
五人定律
鄧巴數(shù)字
六度分隔
2.3看、問、聽
專題延展：向風(fēng)投學(xué)習(xí)如何利用財務(wù)思維了解一家公司的經(jīng)營（支付）能力
1.財務(wù)-必須要掌握的一門語言
收入、利潤、現(xiàn)金流
利潤率、投資回報率
經(jīng)營周期、庫存周期和現(xiàn)金周期
2.讀懂三張表的關(guān)鍵
案例：某500強企業(yè)采購部“一票否決權(quán)”背后的財務(wù)指標(biāo)
3.用“賽道理論”描述/了解一個行業(yè)
賽道多寬：市場規(guī)模
賽道多長：行業(yè)所處階段
賽道平坦與否：行業(yè)競爭格局
專題延展：如何識別個人客戶性格類型和應(yīng)對策略
客戶識別方法論-制造輸入，觀察輸出
基礎(chǔ)邏輯：行為面試?yán)碚?/p>
核心思路：談過往
三大溝通技巧
多人環(huán)境下識別技巧
案例：算命的靠什么賺錢-巴納姆效應(yīng)
應(yīng)用：如何和不同特質(zhì)的人打交道
工具：《DISC客戶特質(zhì)應(yīng)對卡》（含話術(shù)策略與禁忌清單）
二、差異化打造-記住比成交重要
1.從偶遇到久別重逢
2.時間把握
三、提升自身價值-節(jié)奏把握
1.人什么時候會話多
2.稟賦效應(yīng)
四、身份定位重構(gòu)-從銷售到顧問
1.醫(yī)院和藥店的區(qū)別
2.如何提升自己的價值感
案例：埃森哲為什么比麥肯錫值錢？
第二講 高效銷售技巧
一、如何建立信任
1.人設(shè)與第一印象
1.1為什么需要重視形象管理
1.2如何利用形象管理提升說服力
2.熟悉感就是安全感
3.恭維與背后的心理動因
演練：愛我你就夸夸我
3.1恭維不等于吹噓
3.2細節(jié)+恭維
3.3恭維三大思路
4.禮物與心理博弈
二、為什么你溝通的效果會不好？
1.場景導(dǎo)入
1.1他做錯了什么？
1.2溝通中的常見誤區(qū)
2.銷售溝通信任公式
2.1組成成功溝通的三大要素
2.2“問”、“聽”、“說”到底誰更重要？
三、“問”-如何利用提問達到你的溝通目標(biāo)？
1.為什么客戶說的和要的總不一樣？
2.需求洞察雙驅(qū)模型
2.1什么是真實的需求
2.2 業(yè)務(wù)需求（顯性） + 財務(wù)需求（隱性）
案例：抓老鼠的烤箱
2.3怎么獲取真實需求：聽力三角形
3.怎么問
3.1思路：顧問式銷售思維SPIN
3.1.1認(rèn)知
a.情景性(Situation)問題
b.探究性(Problem)問題
c.暗示性(Implication)問題
d.解決性(Need-Payoff)問題
3.1.2應(yīng)用-兩大方法
a.還原法
b.映射法
工具：《SPIN場景化問題庫》（按行業(yè)分類，可直接套用）
演練：針對制造業(yè)客戶痛點設(shè)計“暗示性問題”（小組競賽）
3.2提問原則：開放與封閉提問
3.3提問技巧：橫向與縱向
3.4提問的細節(jié)管理
3.4.1對等原則
案例：客戶不表態(tài)怎么辦？
3.4.2反直覺詢問法
案例：你想吃點什么？
四、“聽”-如何傾聽別人才愛說
1.為什么聽比說重要
案例：心理咨詢師為什么說話好聽？
2.如何實現(xiàn)好的傾聽
五、“你的意思是...”-“反饋”的學(xué)問
1.逐字反饋
2.同義轉(zhuǎn)述
3.偷換概念
案例：客戶總嫌貴怎么辦？
六、“說”-如何陳述效果更好
1.商務(wù)溝通陳述基本五步法
2.場景式銷售陳述思維
案例：牛排怎么賣才好賣？
2.2 “一心”FABE-產(chǎn)品亮點介紹四步法
特點（feature)
優(yōu)勢（advantage）
益處（Benefit)
證據(jù)（Evidence)
演練：把你的產(chǎn)品推薦給我
工具：《FABE+提案模板》
2.3“三用”
2.3.1 FCA`s模型
2.3.2“3F”陳述法
2.3.3避免說“不”
案例：房間里的粉色大象
第三講 溝通急救包-即時方法匯總
1.如何應(yīng)對質(zhì)疑
2.如何和領(lǐng)導(dǎo)/大咖愉快聊天
3.情緒溝通
3.1如何避免情緒升級
3.2如何安慰
3.3如何應(yīng)對難堪/挑釁
收益整理
課程答疑
Day2實戰(zhàn)突圍——從高階談判到全案閉環(huán)
Part3 談判博弈與實戰(zhàn)演練
第一講 談判會議溝通技巧
一、準(zhǔn)時的重要性
二、基礎(chǔ)呈現(xiàn)技巧
1.1 如何坐
1.2 如何站
1.3身體語言
演練：演講中的手部動作
1.4 如何說
1.5細節(jié)控制
演練：介紹你的產(chǎn)品/方案
三、商務(wù)會議技巧
1.PPT及材料準(zhǔn)備
2.用故事說服
案例：你的故事為什么沒有說服力？
3.把控場面
4.總結(jié)與下一步
5.會議室和座位選擇對會議的影響
四、餐桌溝通技巧
1.基礎(chǔ)認(rèn)知
1.1為什么要請人吃飯
1.2商務(wù)宴請的社會學(xué)本質(zhì)
2.怎么坐
2.1位置安排
2.2成員選擇
3.怎么點
3.1去哪里
3.2點什么
4.怎么吃
4.1握手
4.2筷子
4.3聲音
4.4.優(yōu)惠
4.5發(fā)票
4.5聆聽者
案例：”**不去我就不去...”如何聽出客戶提條件背后的真實含義？
第二講 談判思維認(rèn)知
一、談判的根源-分歧
1.利益分歧
1.1 利益分歧的應(yīng)對四步法
2.認(rèn)同分歧
2.1認(rèn)同五個支柱-BRAVE模型
2.2認(rèn)同分歧的應(yīng)對方式
二、談判最核心的方法論框架-ICON模型
1.利益要素（Interests）-三角形框架
2.標(biāo)準(zhǔn)要素(Criteria)
3.選項要素(Options)
4.替代方案(No-Agreement Alternative)要素
ICON模型實戰(zhàn)化
第三講 談判實戰(zhàn)技巧
一、談判的定義
二、商務(wù)談判技巧
1.談判兩種基本能力
2.三種基本談判類型
2.1價格談判
2.2條件談判
2.3價值談判
三、不同談判對象的談判關(guān)注點
1.拍板人
2.評估人
3.執(zhí)行人
案例：如何和孩子老師溝通？
四、強勢對手溝通技巧
1.不要急于解釋
2.給出參照物
3.向上管理
3.1掌控感
3.2 HPDF模型
4.高階技巧：現(xiàn)實扭曲力場
工具：《高層決策者溝通6步法》（含會議前/中/后Checklist）
案例：某國企TO G業(yè)務(wù)如何通過“一把手工程”逆勢翻盤
第四講 如何應(yīng)對拒絕
一、 心態(tài)調(diào)整
1.如何看待客戶說不-客戶比你先感覺到你的放棄
2.客戶的“不”意味著什么
二、 應(yīng)對拒絕雙循環(huán)技法
1.應(yīng)對不同意見的”6要“
2.外循環(huán)五步法
3.內(nèi)循環(huán)六大心法
案例：如何用選項降低客戶決策痛苦感
4.如果無法挽回
第五講 談判心態(tài)與心理戰(zhàn)
一、談判中的心態(tài)
1.“沒有非成交不可的談判”
2.雙贏是結(jié)果，不是目的
3.不行就喊停
4.“對事不對人”
二、談判中的心理戰(zhàn)
談判力測評：學(xué)員預(yù)測試+弱項針對性訓(xùn)練
工具：《談判風(fēng)格測評表》（紅藍對抗式評分）
全案閉環(huán)沙盤演練
場景1：客戶要求降價20% → 工具：《價格談判三步法話術(shù)模板》
場景2：技術(shù)要求過高 → 工具：《差異化價值對比表》
場景3：高層需求曖昧難把握 → 工具：《隱形需求識別與挖掘》
點評
總結(jié)
“強乙方”工具包交付清單
決策機制：《客戶組織決策鏈圖譜模板》、《5類關(guān)鍵財務(wù)指標(biāo)提問話術(shù)》
需求洞察：《怎樣挖掘客戶的真實需求-任務(wù)表格》、《客戶需求模板》
客戶識別：《行為與暗示》-談判中身體語言代表的含義、《DISC客戶特質(zhì)應(yīng)對卡》、《30秒客戶特質(zhì)識別指南》、《中國客戶微表情對照手冊》
溝通談判：《高層決策者溝通6步法》、《傾聽水平測評對照表》
商務(wù)禮儀：《商務(wù)著裝標(biāo)準(zhǔn)》、《餐桌禮儀測評》
案例解析：《SPIN案例》
參考書目：《大客戶銷售參考書目》
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公司核心業(yè)務(wù)包括旅行式團建、培訓(xùn)式團建、主題式團建、策劃式團建、體育式團建、戶外式團建。起贏培訓(xùn)不斷追求團建產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)超越，致力于打造成為中國最具影響力與創(chuàng)新力的團隊建設(shè)品牌。
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